Kampanye FMCG memiliki dua karakter yang membedakannya dari pemasaran biasa, yaitu periode yang sangat terbatas dan tujuan yang sering berada di dunia nyata, misalnya kunjungan ke gerai atau pembelian di lokasi tertentu.
Jasa microsite kampanye hadir untuk kebutuhan tersebut. Microsite adalah situs berdiri sendiri dengan identitas kampanye yang khas, terpisah dari situs korporat, dan dirancang hidup selama periode kampanye berlangsung.
Kapan microsite lebih tepat daripada landing page
| Kondisi | Pilihan yang tepat |
|---|---|
| Satu penawaran, satu ajakan bertindak | Landing page |
| Beberapa halaman dengan alur interaktif | Microsite |
| Identitas visual mengikuti merek induk | Landing page |
| Identitas kampanye berdiri sendiri | Microsite |
| Mengumpulkan prospek | Landing page |
| Mendorong partisipasi dan kunjungan gerai | Microsite |
Bila kebutuhan Anda sebenarnya sederhana, pembuatan landing page lebih hemat dan lebih cepat. Microsite menjadi tepat ketika kampanye memerlukan pengalaman yang lebih kaya.
Baca juga: Apa Itu Konten Pemasaran Digital
Menjembatani dunia daring dan luring
Tantangan terbesar aktivasi online to offline adalah membuktikan bahwa aktivitas daring benar-benar menghasilkan kunjungan ke gerai. Beberapa mekanisme yang biasa kami gunakan meliputi hal berikut.
- Kode unik yang ditukarkan di gerai. Menghubungkan partisipasi daring dengan transaksi nyata.
- Pencari lokasi gerai terdekat. Mengurangi hambatan antara niat dan kunjungan.
- Mekanisme partisipasi berhadiah. Mendorong keterlibatan sekaligus mengumpulkan data peserta.
- Pemindaian kode di lokasi. Menutup lingkaran pengukuran dari kampanye sampai pembelian.
Studi kasus: King Cocktail bersama OT Group
Kampanye bar hopping King Cocktail memerlukan microsite yang mampu menggerakkan peserta dari ketertarikan daring menuju kunjungan ke lokasi mitra, sekaligus menjaga pengalaman kampanye tetap menarik sepanjang alurnya.
Kami menangani pembuatan microsite campaign FMCG untuk kampanye O2O bar hopping King Cocktail dengan fokus pada perpindahan peserta dari layar menuju lokasi nyata.
Baca juga: Studi Kasus: Kampanye O2O Bar Hopping King Cocktail
Hal teknis yang sering terlewat
- Kesiapan menghadapi lonjakan trafik. Kampanye yang berhasil menciptakan lonjakan mendadak, terutama setelah publikasi media sosial.
- Kecepatan di jaringan seluler. Peserta sering mengakses microsite saat sedang berada di luar rumah.
- Rencana setelah kampanye berakhir. Tentukan sejak awal apakah microsite akan diarsipkan atau dialihkan ke halaman lain.
- Pengukuran yang dipasang sejak awal. Menambahkan pelacakan di tengah kampanye berarti kehilangan data hari-hari pertama.
Poin terakhir paling sering diabaikan, padahal justru data awal kampanye yang menentukan penyesuaian di sisa periode.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa bedanya microsite dengan landing page?
Landing page tepat untuk satu penawaran dengan satu ajakan bertindak dan identitas mengikuti merek induk. Microsite tepat ketika kampanye memerlukan beberapa halaman dengan alur interaktif dan identitas kampanye yang berdiri sendiri.
Bagaimana membuktikan kampanye daring menghasilkan kunjungan ke gerai?
Melalui mekanisme yang menutup lingkaran pengukuran, misalnya kode unik yang ditukarkan di gerai, pemindaian kode di lokasi, atau pencari gerai terdekat. Tanpa mekanisme ini, dampak aktivasi hanya bisa diperkirakan.
Kapan microsite tidak diperlukan?
Ketika kebutuhan Anda sebenarnya sederhana, yaitu satu penawaran dan satu ajakan bertindak untuk mengumpulkan prospek. Dalam kondisi itu landing page lebih hemat dan lebih cepat dikerjakan.
Bagaimana menyiapkan microsite menghadapi lonjakan trafik?
Kampanye yang berhasil menciptakan lonjakan mendadak, terutama setelah publikasi media sosial. Diperlukan arsitektur dan pengujian beban sejak awal, serta optimasi kecepatan untuk akses melalui jaringan seluler.
Apa yang terjadi pada microsite setelah kampanye berakhir?
Tentukan sejak awal apakah akan diarsipkan atau dialihkan ke halaman lain. Membiarkannya aktif tanpa pembaruan menciptakan halaman usang yang justru dapat merugikan citra merek.
Kapan pelacakan kampanye harus dipasang?
Sejak awal, sebelum kampanye berjalan. Menambahkan pelacakan di tengah kampanye berarti kehilangan data hari-hari pertama, padahal justru data awal itulah yang menentukan penyesuaian di sisa periode.
Tentang RHP
PT RHP Cipta Digital adalah agensi digital dan marketing internasional yang berbasis di Jakarta. Kami membangun microsite kampanye interaktif untuk merek nasional, dan menggabungkannya dengan social media marketing serta performance marketing agar kampanye terukur dari awal sampai akhir.
Kami telah menyelesaikan lebih dari 100 proyek untuk klien di Amerika Serikat, Indonesia, dan sejumlah negara lain.
Rencanakan kampanye Anda berikutnya
Jika Anda sedang menyiapkan aktivasi merek dan ingin memastikan dampaknya terukur sampai ke gerai, kami dapat membantu merancang mekanismenya sejak tahap perencanaan. Konsultasi awal bersifat gratis dan tidak mengikat.
